Como lograr viralidad en redes sociales. Caso “Los premios MTV 2009″
Por segundo año consecutivo MTV y AltoDOT llevan a las redes sociales Los Premios MTV. Para los premios del año 2008 lanzamos una aplicación en Facebook y otra en MySpace con el objetivo de lograr mayores votos.
Para los premios de este año, trabajamos en conjunto en una estrategia que permitiera por un lado, llevar la plataforma de votación a las redes sociales y por otro, generar viralidad dentro del mismo entorno. Para ello decidimos lanzar una aplicacion “paraguas” en Facebook, donde podiamos lograr estos objetivos.
Los premios MTV 2009 permitió a todos lo usuarios de Facebook votar y apoyar a sus artistas favoritos. De esta forma no hacia falta ir al sitio de los premios para poder participar. Asi mismo, podian encontrar contenido de notas y videos los cuales podian compartir con sus amigos.
Para lograr la tan famosa y deseada “viralidad” incluimos dos aplicaciones complementarias dentro de la aplicacion “paraguas”. Parte de la estrategia fue acompañar la votación con la primera y luego de un tiempo lanzar la segunda. Eso ayudo a generar mas interaccion entre los usuarios. Esas aplicaciones fueron (en orden de aparición): Premia a tus amigos y Nomina a tus amigos.
Con Premia a tus amigos podías enviar lenguas blancas y negras a tus amigos en diferentes categorías. Hasta el momento se enviaron mas de 250.000 lenguas! En cambio con Nomina a tus amigos tratamos de simular los premios MTV, donde el creador de la nominación podía elegir a los nominados y los amigos de todos ellos podían elegir al ganador. Se crearon mas de 40.000 nominaciones donde el mínimo de participantes son 3 amigos, por lo que la exposición se multiplica mínimo por 3!
Ahora bien. ¿Como se logra tener 250.000 usuarios activos por mes y tanto engagement con los usuarios? ¿Como se logra tanta viralidad sin gastar un solo peso en medios? La respuesta es sencilla, pero a la vez compleja.
Si bien la idea es importante, lo principal es entender como funcionan los canales virales. Como se generar las relaciones entre los amigos, que clase de contenido es relevante para el usuario y como todos estos factores juegan en conjunto y generan una sinergía que impulsa, tanto a la marca como a la aplicación.
Por todo esto la aplicación de Los Premios MTV 2009 fue todo un éxito y esta en lo mas alto!
